在網(wǎng)站優(yōu)化與SEO(Search Engine Optimization : 搜索引擎優(yōu)化)方面，總有許多似是而非的說法，相信朋友們都曾或多或少地聽說過類似的論斷，這之中，有些屬于之前正確但隨著搜索引擎算法的調(diào)整不再有效甚至對SEO效果有害的一類，有些屬于對網(wǎng)站排名分析方法的不正確或不完善而得出的錯(cuò)誤結(jié)論，當(dāng)然，也有些則屬徹頭徹尾的胡說八道——這方面，很多國產(chǎn)SEO專家功不可沒，至于這些SEO專家緣何作出那樣的論斷則不好評斷：如果說他們有意誤導(dǎo)，似乎有從人格上否定他們的嫌疑；如果說他們是無心之失，則無疑于從側(cè)面指責(zé)他們不學(xué)無術(shù)，畢竟，如果說當(dāng)年魯迅先生認(rèn)為“中醫(yī)不過是一種有意或無意的騙子”時(shí)，還可用當(dāng)時(shí)科學(xué)不發(fā)達(dá)，大多中醫(yī)不懂人體的基本構(gòu)造與病理機(jī)制來用“無意”開脫的話，對吃SEO這碗飯的專家們也用“無意”來解釋就有點(diǎn)搞笑了，特別考慮到令人頓生高山仰止之感的嚇人名頭與長得絕對需要換幾口氣才能讀完的頭銜。

有點(diǎn)扯遠(yuǎn)了，下面簡要?dú)w納一下筆者常見的網(wǎng)站優(yōu)化與SEO中的誤區(qū)：

SEO很簡單

這一點(diǎn)常常見諸于SEO初學(xué)者的口中，許多人往往把調(diào)整一下Html的Meta項(xiàng)、提高一下關(guān)鍵詞密度稱之為SEO，并據(jù)此認(rèn)為SEO不過如此耳耳，此言謬矣！從根本上說，SEO是一項(xiàng)相當(dāng)復(fù)雜、精細(xì)的工作，成功的SEO涉及網(wǎng)站建設(shè)從網(wǎng)站品牌的確立到ROI (Return on Investment)方方面面，是多種技術(shù)、技巧的綜合，將SEO想得過于簡單化只能是一廂情愿。

也許，我們可以假設(shè)一下，如果SEO很簡單，那么，是不是意味著SEO容易取得成功？這就出現(xiàn)了一個(gè)問題：搜索引擎如何在搜索結(jié)果頁面的第一頁或第三頁擺下這么多“成功實(shí)施SEO”的網(wǎng)站/網(wǎng)頁？

成功的SEO意味著在搜索引擎中取得領(lǐng)先于競爭對手的優(yōu)勢，這并不是一件簡單的事。

搜索引擎反對SEO

不少人認(rèn)為搜索引擎與SEO之間是相互對立的關(guān)系，認(rèn)為SEO的目的便是意圖破壞搜索結(jié)果的公正與有效，這種說法在一定范圍內(nèi)很有市場。

不過，對此要客觀地認(rèn)識，首先，不要將SEO與Spam混為一談，對于那些通過抄襲別人內(nèi)容、關(guān)鍵詞填充甚至隱形文本的Spammer，搜索引擎肯定是要打擊的；其次，從根本上說，SEO與搜索引擎有一個(gè)共同的目標(biāo)，那便是如何有效地組織內(nèi)容，幫助用戶以最有效的方式找到所需的內(nèi)容，從這個(gè)角度，搜索引擎與SEO更像是一種相互儲(chǔ)存相互補(bǔ)充的共生關(guān)系。

具有優(yōu)秀內(nèi)容的網(wǎng)站不需SEO

任何時(shí)候，內(nèi)容都是SEO的基礎(chǔ)，但是，內(nèi)容只是SEO成功與否的必要條件而非充分條件，也即是說，內(nèi)容本身并不能保證網(wǎng)站能夠在搜索引擎占據(jù)有利的地位。這一點(diǎn)，我們在SEO與網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的詭辯已進(jìn)行過詳細(xì)的探討，不再贅述。

其實(shí)，類比一下也很好理解，比如說，從某種角度可以將網(wǎng)站的內(nèi)容等同于傳統(tǒng)行業(yè)中企業(yè)的產(chǎn)品，那么，產(chǎn)品本身的優(yōu)秀能夠決定其最終的市場占有率或銷量么？答案很明顯：即使是一款垃圾產(chǎn)品只要包裝、宣傳得力，也可能會(huì)取得神話般的成功，就象腦白金之類東西也能風(fēng)靡大江南北一樣?！?dāng)然，這么說不是暗喻SEO或網(wǎng)站優(yōu)化也要像腦白金學(xué)習(xí)，畢竟，騙子要取得成功，除了騙子自身要有大智慧，要有雖千萬人吾獨(dú)往矣的大無畏氣概外，也要有嗷嗷待騙的廣大受眾群做保障，而在SEO或搜索引擎界，這一條件很難滿足：比如說Google一貫號稱“Google is always a lot smarter than you”，而Baidu的聰明人據(jù)說也越來越多了。

SEO沒有技術(shù)含量或SEO需要高深的技術(shù)

SEO究竟有沒有技術(shù)含量？從某些角度，可以用人們常用來評價(jià)“金錢”那句話來解釋：技術(shù)不能萬能的，但沒有技術(shù)的SEO是不可能成功的。神化或弱化SEO中的技術(shù)成分都有所偏頗。

其實(shí)，分析一下某些人為什么提出這類論點(diǎn)可以讓我們更清楚地看清SEO有無技術(shù)含量這個(gè)問題的實(shí)質(zhì)：很多從以前的廣告或策劃公司轉(zhuǎn)向SEO行業(yè)的人，往往嘴皮子筆頭功夫尚可，很多時(shí)候洋洋灑灑數(shù)千字甚至數(shù)萬字的方案雖無新意但尚可自圓其說，其必須避開自己在技術(shù)上的劣勢；而技術(shù)人員的出身的SEO業(yè)者則往往沉溺于技術(shù)而在整體把握上有所匱乏，也必須要強(qiáng)調(diào)自己的優(yōu)勢。究其根源，都是在尋找己之長以及人之短。

為什么網(wǎng)站優(yōu)化后排名沒有上升

很多時(shí)候，也許需要的只是時(shí)間。時(shí)間與耐心是SEO成功與否最重要因素，無論在針對Google的SEO還是針對Yahoo的SEO中，時(shí)間因素都是一個(gè)相當(dāng)重要的因素，即使是對時(shí)間因素權(quán)值較低的Live Search的優(yōu)化效果，也不是能夠立即體現(xiàn)出來的。

記住SEO的傳統(tǒng)格言：耐心是最大的美德！

也可以換位思考一下，從搜索引擎的角度考慮SEO：如果你是搜索引擎，你會(huì)讓一個(gè)剛冒出來的網(wǎng)站排在前面么？或者，您會(huì)讓一些剛建立的鏈接在多大程度上影響最終的排名？

Sina(或網(wǎng)易、Sohu、阿里巴巴)可以那樣做，我也可以

很多人喜歡研究某些大網(wǎng)站如Sina(或網(wǎng)易、Sohu、阿里巴巴)在優(yōu)化方面采取的“技術(shù)”，比如說關(guān)鍵詞填充、隱形文本等，然后照模學(xué)樣，應(yīng)用到自己的網(wǎng)站上。其理由往往很充分：既然那些權(quán)威網(wǎng)站可以這么做，就說明那樣沒問題，因此，我也可以！

但客觀說來，這是很危險(xiǎn)的。

首先，對那些網(wǎng)站來說，由于自身多年積累的高知名度，來自搜索引擎的訪問量在其總訪問量中的比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于您的網(wǎng)站，因此，即便SEO效果受損對其的傷害也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于您的網(wǎng)站；其次，世上并沒有絕對的公平，不管承認(rèn)與否，很多事確屬他們可以做而您不能做的；第三，他們有龐大的信息量為基礎(chǔ)，那么做即便存在負(fù)面影響，也是足以抵銷甚至忽略的；第四，還需要第四么？考慮一下Sina之于iask、Sohu之于Sogou、阿里巴巴之于Yahoo!中文等。

最起碼的，等你做到像他們那么龐大的信息量、每天那么多的更新量時(shí)，再考慮與他們攀比吧。

SEO企業(yè)或SEO工具的保證排名宣傳

我們都喜歡購買放心的產(chǎn)品或服務(wù)，而“保證”則往往是讓我們放松警惕的有效手段，很多情況下，敢于“保證”往往蘊(yùn)含著背后強(qiáng)大的技術(shù)能力或豐富的經(jīng)驗(yàn)，讓人刮目相看。但是，也必須清醒地看到，所謂的“保證”在也許只是一種銷售策略。

在很多時(shí)候，以一定的技術(shù)為保障，經(jīng)驗(yàn)豐富的SEO人員能夠讓相應(yīng)的網(wǎng)站/網(wǎng)頁獲得預(yù)期的排名，但是，沒人能真正保證在不可知的未來也能做到這一點(diǎn)。——誰也無法確知搜索引擎的算法在下一次更新時(shí)將做如何調(diào)整?！猄EO在某種程度上與股票市場類似，正如沒人能準(zhǔn)確掌握股票未來的走向那樣，也沒人確知搜索引擎下一步將如何變化。從這個(gè)角度看，只有搜索引擎自身才具有決定網(wǎng)站排名的權(quán)力。

如果您要的是“保證排名”的效果，也許您應(yīng)考慮競價(jià)排名，而不是這些SEO企業(yè)或SEO工具。

另一方面，對于這些信誓旦旦做保證的企業(yè)，您應(yīng)更謹(jǐn)慎一些：他們是否會(huì)采取某些搜索引擎深惡痛絕的spam手段？是否從長期來看會(huì)對您的網(wǎng)站造成很難挽回的傷害？他們保證排名位置的關(guān)鍵詞是什么？事實(shí)上，如果選擇一個(gè)沒人使用的關(guān)鍵詞，通過添加相應(yīng)的內(nèi)容頁面、進(jìn)行簡單的優(yōu)化、建立必要的鏈接等，也許即便傻瓜也能做到排名第一的位置，但那樣有意義么？

同樣的保證，也許有的可以讓你達(dá)到預(yù)期的效果，有的則讓你的網(wǎng)站徹底從搜索引擎中消失。

穩(wěn)定的排名

時(shí)常有人困惑于“為什么我的排名掉下來了”之類的問題，但必須明確的是，沒有永遠(yuǎn)不變的排名，Internet上一直都有新的網(wǎng)頁在產(chǎn)生，一直都有舊網(wǎng)頁被刪除或更新，搜索引擎索引和算法也在不斷更新，排名變化是絕對的。

SEO的目標(biāo)就是獲得排名第一的位置或盡可能多的訪問量

這就有點(diǎn)買櫝還珠的意思了。從根本上說，無論SEO還是網(wǎng)站優(yōu)化，都只是手段，是為了網(wǎng)站的ROI (Return On Investment )，無論讓網(wǎng)站獲得高排名還是高訪問量都是為了一個(gè)簡單的目的：為網(wǎng)站帶來更多的潛在消費(fèi)者。

對此我們已在SEO的目標(biāo)中進(jìn)行過詳細(xì)討論，不再多言。

競爭對手無法破壞我的排名

人人都希望這是真的，尤其在道德感缺失的SEO行業(yè)，但很多時(shí)候，事實(shí)并不那么樂觀。很多的例子表明，惡意的競爭對手還是能夠通過某些方式傷害您的網(wǎng)站的。